Realizm vs. kreatywność – co lepiej działa w komunikacji wizualnej?
Strategia komunikacji wizualnej w mediach społecznościowych zależy od kilku kluczowych czynników: branży, wizerunku marki, grupy docelowej oraz celu komunikacji (np. sprzedaż, budowanie wizerunku, inspiracja). Odpowiedź na pytanie, czy zdjęcia produktowe powinny być realistyczne, czy odrealnione, zależy od tego, jak marka chce się pozycjonować.
1. Realizm a odrealnienie: co wybrać?
- Realizm: Zdjęcia, które są maksymalnie realistyczne, pomagają odbiorcom lepiej utożsamić się z marką i produktami. Realistyczne przedstawienia są szczególnie ważne, jeśli mówimy o produktach codziennego użytku (np. odzież, narzędzia, sprzęt) lub gdy kluczowym elementem jest funkcjonalność, jak w przypadku ubrań roboczych. Odbiorcy chcą wiedzieć, że to, co widzą na zdjęciach, odpowiada ich oczekiwaniom i realnemu użytkowaniu.
- Odrealnienie: Ujęcia bardziej stylizowane, artystyczne lub nawet humorystyczne mogą wzbudzać większą ciekawość, wyróżniać się w tłumie i budować emocjonalne skojarzenia z marką. Marka może w ten sposób zaskoczyć odbiorców, zainspirować lub stworzyć bardziej kreatywne konteksty dla swoich produktów. Przykład z osobą podlewającą ogród w odzieży roboczej z odblaskami może działać na zasadzie kontrastu – nieoczekiwane połączenie może przyciągnąć uwagę i wywołać uśmiech. W tym wypadku odrealnienie może być narzędziem do budowania wyjątkowego wizerunku, a nawet memów.
2. Strategia komunikacji z uwzględnieniem takich zdjęć
Jeśli planujesz użycie zdjęć bardziej odrealnionych (np. osoba podlewająca ogród w odblaskach), musisz pamiętać, by było to spójne z całościową strategią marki i jej komunikatem. Oto kilka kroków do przemyślenia przy tworzeniu strategii:
a) Definiowanie marki i jej osobowości
- Kim jest Twoja marka? Czy marka jest bardziej poważna i funkcjonalna, czy też ma luźniejszy, humorystyczny styl? Przykłady marek jak IKEA czy Coca-Cola mogą balansować pomiędzy realizmem a odrealnieniem, ale ich osobowości są silnie zakorzenione w wizerunku marki.
- Dla kogo jest Twój produkt? Odzież robocza to specyficzny segment – jeśli Twoi klienci to profesjonalni budowlańcy, strażacy czy mechanicy, realistyczne zdjęcia pokazujące produkty w akcji mogą mieć większą wartość. Jednak jeśli chcesz trafić do młodszych, bardziej kreatywnych grup, zdjęcia stylizowane mogą być bardziej angażujące.
b) Cele komunikacyjne
- Funkcjonalność czy inspiracja? Jeśli celem jest pokazanie funkcji ubrań roboczych (np. odblaski, odporność na warunki atmosferyczne), realistyczne sceny mogą być bardziej przekonujące. Z kolei zdjęcia, które odrealniają kontekst (np. podlewanie ogródka w odblaskach), mogą bardziej inspirować i być częścią kampanii zwiększającej świadomość lub budującej unikalny wizerunek marki.
- Zwracanie uwagi vs. przekazywanie informacji: W mediach społecznościowych liczy się pierwsze wrażenie – więc odrealnione zdjęcia mogą przyciągnąć uwagę, ale muszą być wsparte odpowiednim przekazem (np. zabawnym komentarzem, inspirującym cytatem). Natomiast realistyczne zdjęcia przekazują natychmiastową, klarowną informację o produkcie.
c) Przykłady spójnej komunikacji
- Seria kampanii: Możesz stworzyć serię wpisów, w której realistyczne i odrealnione zdjęcia będą się przeplatać. Dla przykładu, seria zdjęć realistycznych może pokazywać pracowników w rzeczywistych warunkach pracy (np. na budowie), a odrealnione mogą być humorystyczne (np. wspomniana osoba podlewająca ogród w odblaskach). Taki balans pozwala dotrzeć zarówno do pragmatycznych klientów, jak i tych szukających inspiracji czy rozrywki.
- Jasny przekaz: Zdjęcie osoby podlewającej ogródek w odblaskach może być atrakcyjne, jeśli towarzyszy mu zabawny lub intrygujący tekst, np. „Przygotowani na każdą sytuację!” albo „Bezpieczeństwo przede wszystkim, nawet w ogrodzie!”.
d) Testowanie i optymalizacja
- Warto przetestować różne podejścia: publikować zarówno realistyczne, jak i odrealnione treści, monitorując, które generują większe zaangażowanie, komentarze, udostępnienia i sprzedaż.
3. Jak to może wyglądać w praktyce?
- Realistyczne ujęcia: Pracownicy na placu budowy, w trudnych warunkach, ubrani w odzież ochronną, z naciskiem na szczegóły funkcjonalne. Hasło może brzmieć: „Gotowi na wszystko – niezawodność i bezpieczeństwo na każdym kroku”.
- Odrealnione ujęcia: Osoba w odblaskach podlewająca ogród w pełnym słońcu, uśmiechnięta i zrelaksowana. Tekst towarzyszący: „Bo nigdy nie wiesz, co cię czeka w ogródku. Zawsze gotowi!”.
Podsumowanie
Zdjęcia produktowe mogą być zarówno realistyczne, jak i odrealnione – kluczowe jest, aby dopasować je do wizerunku marki, grupy docelowej i celów kampanii. Odrealnione ujęcia mogą być świetnym narzędziem do przyciągnięcia uwagi, jeśli są spójne z całokształtem komunikacji i przemyślane w kontekście storytellingu marki.
